Візуальні образи грають дуже важливу роль в передачі інформації, але звук первинний з погляду формування дії, що управляє, на свідомість споживачів. Пригадаємо, наприклад, про осіб, що зробили істотний вплив на розвиток світової історії: Ленін, Гітлер, Кастро - далеко не кращі представники людства, але завдяки їх ораторському мистецтву за ними йшли цілі народи.
Оскільки радіо працює виключно через слух, його повідомлення проникають в свідомість швидше і ефективніше, ніж повідомлення інших засобів масову інформацію, створюють чіткі образи, що запам'ятовуються, і, найголовніше, управляють діями споживачів, тобто приводять до реальних покупок.
Дослідження, назване Imagery Transfer, проведене Statistical Research Inc. у 1993 році, показало, що 75% людей відтворюють в свідомості ключові елементи телевізійного рекламного ролика при прослуховуванні його звукового ряду по радіо. Це означає, що виробництво радіоролика на основі звукового ряду телевізійного дозволяє не тільки досягти тих, хто не побачив телевізійного рекламного ролика, але і 75% тих, хто його бачив.
Використання цієї технології дозволяє істотно збільшити ефективність грошей, вкладених в телевізійну рекламу, шляхом збільшення частоти і обхвату, заповнення проміжків між окремими етапами рекламної кампанії і підтримки свіжості образу рекламованого продукту протягом дня, коли ухвалюється остаточне рішення про покупку.
Інші статті
Сторінок: 1 2
0 Відгуків на “Останні 60 хвилин перед покупкою”
Залишити відгук