- Нам потрібно ще приблизно стільки ж вкласти. Зараз «Дорожнє радіо» бере участь практично у всіх конкурсах, які проходять на територіях, що підлягають конкурсному виділенню. Останнє, що ми виграли - Саратов. Відповідно, з нашим партнером ми ставитимемо там станцію.
До цього ми радіфіцировалі всю Рязанську область - виграли конкурс в Рязані, знайшли партнера, у якого були 4 ліцензії, зараз ми на 60-70% «закриваємо» Рязанську область. Радіфіцируєм Смоленську область, недавно виграли там конкурс. З 30-го січня, якщо погода дозволить, ми «включимо» Новгород і найближчим часом на 85% «закриємо» Новгородську область. Ми плануємо встановити 6 передавачів в Псковській області. Далі, в лютому ми «включаємо» Ярославль. Зараз починаємо працювати в Тверськой області - отримуємо дозвільні документи. Це довга процедура - від року до двох років.
4 млн. доларів - це наші вкладення в розвиток мережі «Дорожнього радіо».
- До чого ви прагнете?
- Ми робимо бренд всеросійського масштабу. Його завдання - задовольняти потреби людей, які домінують в цій країні. На відміну від інших станцій, ми інвестуємо гроші у власні передавачі. Оскільки це саме власні передавачі, рівень витрат тут абсолютно іншою. Ми починаємо від опрацьовування частоти і закінчуємо виходом до ефіру.
- Який зараз відсоток реклами в ефірі «Дорожнього»?
- Не думаю, що більше 3 %, хоча за ліцензією - до 20% часу може бути зайнято рекламою.
- Плануєте підвищувати частку реклами?
- Є два шляхи збільшення доходу: за рахунок збільшення кількості реклами і за рахунок зміни цінової політики. Нами застосовуватимуться обидва. Інакше ніяк. Якщо у тебе більше 10% реклами - це добре, але споживачі говорять, що реклама настирлива. І у них є зайвий привід тебе вимкнути.
Нам, на відміну від московських мереж, простіше за себе обмежувати. Москва примушує своїх мовних партнерів випускати московську рекламу федеральних брендів. У нас є 2 рекламних блоку, а у них - 3 як мінімум. Тому що їм треба 2 своїх продати і ще московський.
- Ви хочете сказати, що на «Дорожньому радіо» об'єм реклами навряд чи перевищить 10%?
- Я упевнений, що не перевищуватиме.
- Москвичі вже скуповують станції, що знаходяться внизу рейтингових таблиць. Як ви думаєте, тенденція розвиватиметься?
- Це бізнес. Хтось робить станцію спеціально, щоб потім продати. Наприклад, «Класика» завжди продавалася, і її можна було купити - треба було тільки дати стільки, скільки вони просили.
- «Дорожнє радіо» до станцій, що «продаються», не відноситься?
- Якщо нам буде зроблено відповідну пропозицію, ми, звичайно, розглянемо його і, безумовно, зможемо ухвалити якесь рішення.
- Як збільшуватиметься частка слухачів «Дорожнього радіо» і його доходи в 2006 році?
- Доходи, я думаю, виростуть в два рази. Щодо аудиторії поки сказати не можу. Зараз ми займаємо 3-е місце по щоденній аудиторії, трохи відстаючи від «Російського радіо» і від «Європи плюс
0 Відгуків на “Інтервю з Андрієм Даніловим”
Залишити відгук